|
De nieuwe internetservice van 3M voorspelt snel en nauwkeurig de visuele impact van creatief werk
Op een creatieve manier de aandacht van consumenten te winnen voor een bepaalde boodschap is een kunst. En deze kunst wordt sneller en makkelijker dankzij de lancering van de nieuwe webgebaseerde Visual Attention Service (VAS) van het gediversifieerde technologische bedrijf 3M. Deze revolutionaire service biedt merkeigenaars, ontwerpers van verpakkingen, reclamebureaus, marketing- en media-agentschappen een sterke manier om hun visuele doelen te bereiken. Dankzij deze technologie kan worden voorspeld welke elementen van een visuele voorstelling zeker de aandacht zullen krijgen. Hierdoor kunnen ontwerpers hun werk bekrachtigen nog voordat ze overgaan tot de productie ervan.
Agentschappen kunnen dankzij VAS tijd en kosten besparen in het creatieve proces en kunnen zich bovendien onderscheiden van andere agentschappen en hun klanten nóg kwaliteitsvollere ontwerpen bieden. Deze service werd onderworpen aan uitgebreide tests bij agentschappen en adviesbureaus overal in Europa, waaronder ook SMP, William Martin Productions en Think Eyetracking in het Verenigd Koninkrijk. Een gratis test is beschikbaar op www.3M.com/VAS.
“VAS is een softwareservice waarvoor een patent werd aangevraagd. Deze service berust op 30 jaar academisch onderzoek en vergemakkelijkt het nemen van beslissingen op basis van objectieve resultaten,” aldus Andrew Hicks, European Market Development Manager van de afdeling Display & Graphics van 3M. “Hij is een aanvulling op traditionele methodes zoals eyetracking en focusgroepen, en maakt gebruik van een geautomatiseerd, voorspellend model om visuele doeltreffendheid in het creatieve proces te berekenen.”
Agentschappen hebben toegang tot VAS via een beveiligd webportaal. VAS vergt geen installatie en wordt dus makkelijk opgenomen in het ontwerpproces. Na registratie kan de service worden gebruikt met betaling volgens gebruik of met een abonnement.
|
